ブロックチェーン技術が市場に与える影響とその課題

最近、世界中で注目されているのがブロックチェーン技術だ。この革新的な技術は金融機関だけでなく、小売業や芸能界までその影響力が広がっている。しかし一方で、「ブロックチェーンとは何か」という基本的な質問にも答えられない消費者層が多く存在する現状も見逃せない。特に日本では、デジタル通貨以外での応用についての認知度がまだまだ低いという問題があるのだ。 例えば多くのスタートアップ企業が自社製品にブロックチェーンを取り入れようとしているが、「なぜ必要なのか」「どう実装すればいいのか」という疑問に対して明確な答えを持っていないケースが多いのだ。このような混乱した市場環境の中で、“ブロックチェーンプロモーション”を行う際には一から全て自分で手配するよりも、“ワンストップマーケティングソリューション”を利用することが効率的だと考えられているのだ。

なぜ多くの企業が自社向けソリューションを見つけるのが難しいのか

ブロックチェーン関連ビジネスにおいて最も重要なのはユーザー獲得だと言ってもいいだろう。「NFT」という言葉だけを見て参加しようとする人々も多いが、実際にはその背後にある技術や仕組みへの理解がない多くの人がいるのだ。こうした状況では、“一括型”サービスを求めている声が多く上がっているのだ。 例えば仮想通貨交換所からNFTプラットフォームまで幅広くカバーできるような総合的な支援機関が必要となりつつあるのである。「ブロックチェーンプロモーション」という言葉自体にもっと明確な定義が必要になりつつあるのだ。

「ワンストップマーケティングソリューション」が解決できる問題とは

「ワンストップ」と呼ばれるサービスには具体的にはどのようなものがあるのか見てみよう。「広告制作」「SNS運用」「メディア露出」そして「コミュニティ形成」といった要素全てに対応することが特徴だ。「デジタルアイデンティティ」に関心のある読者に向けて効果的な戦略立案をしてもらえるような専門家集団によるサポート体制であることが多いのである。 例えば某NFTプロジェクトでは上記のようなサービスなしでは難しかった海外メディアとの折衝や法規制対応といった複雑な業務まで一括して対応できたというメリットがあったそうだ。「仮想通貨」「暗号資産」といったネガティブイメージを持つ分野への進出でも、“透明性”“信頼性”といったポジティブな要素を持たせることができるようサポートしてくれるところが評判なのだ。

実際の事例から学ぶ成功パターン

実際にこうしたサービスを利用した成功事例として挙げられるのが、“Web3ファンタジースポーツ”プロジェクトだそうだ。「ファンタジースポーツ×NFT」を通じてファン層への新しい体験提案を行おうとしたところ、「認知度不足」という壁に直面していたらしい。「ゲーム化」「コミュニティ形成」といった要素も同時に盛り込む必要があったためだというわけだ。 このプロジェクトチームが採択した戦略としてはまず「話題作成型キャンペンス」だったそうだ。「メタバース×スポーツ」というコンセプトを通じてSNS上で話題を集めることから始まり、「限定NFT発行」「ファン投票イベント」といった具体策も同時に展開したことで約6ヶ月後に目標とするユーザー数に達成できたそうだ。「初期導入時の混乱」という課題も専門家のサポートによって回避できた点も評価できるところだろう。

今後の展望と読者の皆様への提案

現在こうした“一括型”サービスを取り扱っている事業者はまだ少ないとはいえ、“Web3”時代においては個人でも中小企業でも誰でも参入しやすい環境づくりが必要になってきているのだ。“初心者でも始められる”という利点はあるものの、“専門知識がない＝失敗する”という固定観念を持っているとチャンスさえ掴めないかもしれないということにも注意が必要だ。

結局のところ“ブロックチェーンプロモーション”というのは単なる宣伝活動ではなく、「新しい価値創造」につながるような取り組みが必要なのである。“デジタルツイン”や“DAO（ decentralized autonomous organization）”といったより高度な概念にも目を向けていく必要がありそうだ。

まずは基礎知識習得から始めるのが現実的だろう。“ビットコインとは何か？”といった基本概念から順次学びながら、“自分たちなりのニッチ分野を見つけ出す”ことが長期的な成長につながっていくはずだ。