การสื่อสารประชาสัมพันธ์ต่างประเทศมีประสิทธิผลเพียงใด?

นโยบายและยุทธวิธีที่ช่วยเพิ่มประสิทธิผลการสื่อสารประชาสัมพันธ์ต่างประเทศ

ในยุคที่โลกกลายเป็นหุ่นเชิดของความเชื่อมต่อทางด้านการสื่อสารและการค้าขายระหว่างประเทศ การสื่อสารประชาสัมพันธ์ต่างประเทศก็กลายเป็นหนึ่งในหัวข้อที่ได้รับความสนใจอย่างมากจากบริษัทและองค์กรต่าง ๆ แต่จริงๆ แล้ว การสื่อสารประชาสัมพันธ์ต่างประเทศมีประสิทธิผลเพียงไหน? จากปรतิปัดข้อมูลและกรณีแล้ว เราจะพบว่ามีหลายๆ นโยบายและยุทธวิธีที่ช่วยเพิ่มประสิทธิผลในด้านการสื่อสารแบบนี้。

1. ควบคุมแบบไลน์ของการคำนวณ

ในการสื่อสารประชาสัมพันธ์ต่างประเทศ เชื่อถือถือได้ว่าจำนวนของผู้ติดต่อไม่ได้หมายถึงการขับเคลื่อนผู้ค้าขาย แต่จำนวณของผู้ติดต่อที่มีคุณค่า (quality leads) ก็ไม่ใช่จำนวณข้างหลัง เชื่อถือได้ว่าการคำนวณ "cost per lead" (CPL) ให้ได้ไม่กี่บาท จำกัดค่า CPL โดยไม่ขาดคุณค่าผู้ติดต่อ เป็นกรณีหลักในการพัฒนารูปแบบของการสื่อสาร

2. ใช้กรณีและผู้ใช้

ใช้กรณี (case studies) และผู้ใช้ (user stories) เพื่อแถลงถึงผลข้างต้นของการใช้บุคคล์แบบไมโคร (micro-influencers) ไมโคร-ไินfluencers เห็นได้อย่างชัดเจือจันทันถึงผู้กระตุ้นการกระจับ (trigger event) โดยไม่จำเป็นต้องใช้เวลาและเงินให้อันดับหัวข้อ "brand awareness"

3. กรกับ "Content Calendar"

"Content Calendar" เป็นกรณีหลักในการจัดการ เกี่ยวกับ "content marketing strategy" เพื่อไม่ถูก "noise" (กรียุ) ข้างหลัง เพียงไม่กี่คำถถาม "What is the content?" "When will it be published?" "Who will publish it?"